秦阳秋叶《如何打造超级ip》个人品牌打造启示录

梁东荣 2018-02-28 阅读:28413

秦阳秋叶《如何打造超级ip》个人品牌打造启示录

作者:激流泳进

来源:https://www.douban.com/note/580681615/


当papi酱和罗胖联手打造了2200万最贵单条广告费后,很多小伙伴们变成了好奇宝宝,这横空出世的papi酱到底是什么来头?为啥能在如此短的时间内吸粉无数,并且能拿下这天价广告费呢?也有很多小伙伴坐不住了:就整这几个视频我也会啊,赶快去录视频了,吸粉-走红-吸金-迎娶白富美-走向人生巅峰! 


papi酱的走红不是偶然事件,近几年被称为IP元年,各种IP爆款层出不穷,如果你今天还不清楚IP的概念,那你将错过又一个能让你借势起飞的风口。


IP是什么?intellectual property的缩写,意思是知识产权,如今我们所说的IP通常指广义的IP,例如我们所熟悉的漫威公司的众多角色:美队、钢铁侠、绿巨人等等,每个角色都可以称为一个IP,每个角色所衍生的产品涵盖漫画、卡通剧集、电影、游戏及玩具等,每个角色都能形成较好的产品生态。国内近年也涌现出了一些颇具影响力的优秀IP,《琅琊榜》《同桌的你》《太子妃升职记》等等,都是国内著作型IP的典型代表;罗辑思维、秋叶ppt、papi酱等内容型IP也受到非常广泛的社会关注。


本书的作者老秦和秋叶提出了判断优质IP的标准:第一,是持续优质的原创内容;第二,是对特定人群构成影响力。看完此书后,我的最深的感触是这两个标准不仅是判断优质IP的标准,也是我们进行优质个人品牌建设的核心标准。

        

首先,要打造优质的个人的品牌,必须有持续的优质内容产出,这就要求我们有良好的学习习惯和知识管理技巧。


学习习惯的养成贵在坚持,也必须有明确的学习计划。


目前很多人都觉得投资自己重要,花了很多的资金和精力去学习各种社会上流行的课程;看书也是查豆瓣、逛知乎,专挑大咖推荐的各种管理圣经。有学习精神当然是值得鼓励的,但是我们的资源和精力是有限的,必须是好钢用在刀刃上,所以必须做学习计划。


第一,学习计划是围绕我们的职业规划进行的,每一个目标行业、目标职位都有比较完备的胜任模型课供参考,按照职业规划进行学习计划可以让我们更加快速的接近职业理想;


第二,学习计划务必明确清楚,学习形式组合得当。在学习计划中对于各种学习形式具体的学习计划需要清楚罗列,例如本月需要看哪几本书?听哪几个课程?具体的时间安排如何?什么时候进行阶段性的进度检查?


学习计划能够较好的保证学习的量,但是不定学的多就一定吸收的多,我们还需要修炼知识管理的技巧来提高吸收的效率。


第一,从知识及灵感的记录来说,我们需要随时记录下来自各类型的阅读所带来的知识和灵感,我们可以使用一些跨平台的软件,例如印象笔记、有道云笔记等,随时随地记录下来自书籍、手机、电脑上的知识和灵感,并定期进行整理;


第二,从知识的总结回顾来说,我建议大家每看完一本书或者听完一堂课至少要写一篇文章或者做一个思维导图,将其中的核心内容进行提取和结构重建。如果没有进行复盘重构,再好的东西也不会内化成自己的能力。


第三,要对照目标胜任标准定期对自己的能力结构进行审视,不断调整学习计划,查漏补缺。


其次,要打造优质的个人品牌,必须对特定的人群产生影响力。


对于职业人来说,我们需要对我们的工作团队以及行业圈子这两个核心人群产生影响力。


对于工作团队产生的影响力最核心的因素是能力和格局。近期听有一位颇具影响力的年轻企业大学校长分享,谈到快速成长的秘诀,她总结了自己的工作哲学:“用两万的标准去做一份八千的工作,用经理的格局去做一份主管的工作。”


对于行业圈子产生影响力最核心的因素是分享精神和资源整合。分享精神要从小咖抓起,就算你目前不是行业大咖,你也要在某些细分领域进行较为深入的探索,积极的进行分享,创造展现的机会,积累分享的经验;资源整合是行业圈子必备能力,混圈子的过程不仅是学习的过程,也是资源信息收集的过程,我们需要定期的对资源信息进行整理,形成自己的资源库,成为行业圈的资源协调者和整合者,利用信息的整合能力建立核心影响力。


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